“户外热”催生中国消费新风潮

“户外热”在中国催生了一系列消费新风潮，主要体现在以下几个方面：户外穿搭消费兴起：户外穿搭日常化成为主流趋势，“山系风”、都市户外风等多元时尚潮流涌现。户外运动鞋服不再局限于运动场景，而是兼具时尚与科技魅力，能满足都市办公与户外探险等多种场景切换的需求。各品牌在细分跑鞋赛道竞争激烈，2024年跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比，田径跑鞋、越野跑鞋成交额同比分别增长162%、100%。安踏、李宁等国产品牌在专业跑鞋消费上成交额实现多倍增长。高端户外品牌受宠：高端户外品牌如始祖鸟，尽管价格高昂，但仍引发抢购热潮。2024年第三季度，始祖鸟旗下的鞋类在所有渠道和地区都实现了强劲的双位数增长。同时，1000 - 1500元及以上高价格带冲锋衣，成交人数同比增长超100%；2000元以上高价格带运动羽绒服，成交人数同比增长60%以上；购买800元以上高价格带运动鞋的用户人数呈现快速增长趋势，18 - 29岁年龄段用户翻倍增长。社交属性带动消费：兴趣社交对年轻人户外运动决策的影响达58.2%。新兴潮流户外运动凭借门槛较低、社交属性强等优势，成为年轻人社交拓展圈子的新方式。众多户外品牌社群活动频繁开展，这不仅是品牌培育消费者的重要过程，也促使消费者为参与活动投入更多金钱购置装备。线上线下融合销售：户外运动消费呈现出强场景、强体验的特点，线下主要承载具体的运动场景功能，线上则增加了更丰富沉浸的体验，如室外直播、带练视频、组队打卡等方式，更加贴近消费者户外运动社交和体验需求。“户外热”催生的消费新风潮，反映了中国民众消费结构和生活方式的变化，为中国提振消费、经济转型发展提供了助力。